Respuesta corta: los Core Web Vitals son tres métricas de Google que miden la experiencia real de sus visitantes: LCP (qué tan rápido carga el contenido principal), INP (qué tan rápido responde la página a una interacción) y CLS (qué tanto se mueve el diseño mientras carga). Afectan el posicionamiento y, sobre todo, la conversión.
Una página lenta no solo pierde posiciones en Google: pierde visitas pagadas. Cada clic que llega a un sitio que tarda en cargar es inversión en pauta que se desperdicia antes de que la persona vea su oferta. Los Core Web Vitals son la forma estándar de medir ese problema.
Las tres métricas y sus umbrales
| Métrica | Qué mide | Bueno | Necesita mejorar | Malo |
|---|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Tiempo hasta que aparece el elemento principal | Hasta 2,5 s | Hasta 4 s | Más de 4 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Tiempo de respuesta a clics y toques | Hasta 200 ms | Hasta 500 ms | Más de 500 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Movimiento inesperado del diseño | Hasta 0,1 | Hasta 0,25 | Más de 0,25 |
Google evalúa cada métrica en el percentil 75 de las visitas reales. Es decir, la página debe funcionar bien para la gran mayoría de sus visitantes, no solo en su computadora de oficina. Desde marzo de 2024, INP reemplazó a FID como métrica de interactividad.
Cómo medirlos
- Datos de campo: PageSpeed Insights y el informe de Core Web Vitals en Search Console muestran la experiencia de usuarios reales. Son los que cuentan.
- Datos de laboratorio: Lighthouse simula una carga y ayuda a diagnosticar causas.
Si sus páginas no tienen suficiente tráfico para datos de campo, use el laboratorio como guía y priorice las plantillas que reciben pauta.
Las correcciones que más impactan
Para LCP
- Imágenes del hero en formatos modernos (WebP o AVIF), con el tamaño correcto.
- Precargar la imagen o fuente principal.
- Evitar sliders pesados en la primera pantalla.
- Hosting con CDN.
Para INP
- Reducir scripts de terceros: chats, mapas de calor y píxeles duplicados.
- Cargar diferido lo que no se necesita al inicio.
- Mover etiquetas de medición al servidor cuando tenga sentido. Lo explicamos en GTM server-side.
Para CLS
- Reservar espacio para imágenes, videos y banners.
- Evitar que avisos de cookies o chats empujen el contenido.
- Cargar fuentes con una estrategia que no cambie el tamaño del texto.
Por qué importa en el negocio
La velocidad no es un tema técnico aislado. Una landing lenta reduce la tasa de conversión de toda la pauta que apunta a ella. Antes de subir la inversión en campañas, asegúrese de que la página de destino esté en verde. Revise también la anatomía de una landing que convierte.
Cómo lo trabajamos en Megáfono
En Experiencia digital cada sitio se entrega con presupuesto de rendimiento, medición server-side y revisión de Core Web Vitals en las plantillas que reciben pauta.
¿Su landing está perdiendo visitas pagadas? Agende un diagnóstico y la revisamos con datos reales.
Preguntas frecuentes
¿Los Core Web Vitals son un factor de posicionamiento?
Sí, forman parte de las señales de experiencia de página de Google. No compensan un mal contenido, pero entre páginas similares pueden inclinar la balanza.
¿Por qué PageSpeed me da un puntaje y Search Console otro?
El puntaje de PageSpeed es de laboratorio; Search Console muestra datos reales agregados. Para decisiones, priorice los datos de campo.
¿Cada cuánto debo revisarlos?
Después de cada cambio importante en el sitio y, como mínimo, una vez al mes en las páginas que reciben pauta.